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疫情宅经济带来电竞热?移动游戏市场同比增长近50%

2020-02-27 15:14:19  来源:中国经营报

“1,2,3……”DYG电子竞技俱乐部和平精英分部的队员和教练打开了视频连线。因为在上一场训练中表现没有达到预期,教练孙斌超惩罚四名穿着睡衣的队员做起了深蹲,他戏称这是“秋裤展览”。

疫情之下,许多俱乐部的日常训练转到了线上进行,而包括英雄联盟、穿越火线CF、绝地求生等一系列国内主流电竞赛事都处于停摆状态。王者荣耀职业联赛成为国内“第一个吃螃蟹”的电竞联赛,将首次启用线上赛制。

与传统体育赛事相比,脱胎于电子游戏与互联网的电竞赛事在转型线上方面似乎具有天然优势。

转型线上的机遇:双重助攻,双层转型

18日,KPL在微博发布赛制调整公告后,eStarPro、QGhappy、AG超玩会等俱乐部都表示支持与配合。疫情之下,安全第一,线上比赛似乎是最优选。同时,“线上赛”在“宅经济”和直播双重助攻下,优势尽显,也同步带来赛事制作与商业模式转型的新可能。

疫情繁荣了“宅经济”,也带动了电竞游戏用户的增长。由于人们减少了外出,电竞用户的游戏时长与群体热情提高了。根据伽马数据《2020年1月移动游戏报告》显示,TOP60产品春节期间下载量增长明显,相比1月初,春节期间MOBA类游戏下载增加59%、射击类增加103%、竞速类增加120%、棋牌类增加202%。总体来看,2020年1月,中国移动游戏市场较之去年同期(2019年1月)增加49.5%,环比(较之2019年12月)增加37.5%。

另一方面,直播在疫情期间出现井喷式增长,应用场景进一步拓宽,作为电竞游戏产业的重要一环,游戏直播也迎来了短期利好。伽马数据事业部负责人王涵涵表示,电竞爱好者可以有更加充足的时间观看电竞游戏直播了。小葫芦数据显示,游戏、社交加持的YY、虎牙、快手、斗鱼和繁星直播在这段时间保持在前五。

孙斌超预计,在疫情大环境的影响下,观看线上赛事的观众人数反而会增加。

正式的电竞赛事转型线上,势必带来线上赛制的规范与完善。王者荣耀职业电竞联盟21日发布了《王者荣耀职业联赛(KPL)线上赛规则(暂行)》(以下简称“《规则》”),这给不少担心线上赛制存在网络延迟、公平性等问题的粉丝吃了颗“定心丸”,也给规范线上赛提供了参考。

比如,关于网络技术,比赛将通过接入俱乐部专线来有效降低网络延迟,对于因特殊原因无法返回俱乐部、使用远程线上接入比赛的选手,其网络需要达到线上赛要求才能够参赛。在接入比赛前,参赛人员需要进行各类测试及调试。

关于比赛的公平性,联盟将派裁判前往比赛场地进行现场执判或进行远程监控取证,比赛将采用联盟统一化的反作弊设备,禁止使用非官方指定的电子设备,禁止使用社交媒体,《规则》还严格规定了局间休息的流程。

此外,线上赛制也为推动赛事制作升级提供了契机,包括直播、转播、承办、执行等环节。据介绍,以往KPL比赛信号采集、制作、推送都在前端完成,而2020年春季赛将启动腾讯位于上海的远程集成制作中心,这意味着前端只需要完成采集工作,借助云传输的手段,其余都可以在远程制作中心完成。前端“轻度化”的制作模式对于线上赛来说是有力的保障。

在线上赛事中探索新的赞助广告表现形式,也是一个值得思考的问题。根据Mob研究院发布的《2019电竞行业白皮书》,电竞赛事引来的媒体广告、品牌赞助和电竞用户消费是电竞赛事主要营利模式,其中,赞助商对电竞赛事的品牌赞助收入达到了41%,门票收入仅占7%。

来源:2019电竞行业白皮书

来源:2019电竞行业白皮书

KPL转型线上赛制造成的商业影响主要包括涉及线下的赞助权益、固定成本、门票损失等。对此,腾讯互娱移动电竞业务总经理、KPL联盟主席张易加回应,主办方会积极与商业合作伙伴沟通,通过置换等形式弥补原本的线下权益,最大程度地维持整体商业价值。

疫情下的远程赛训:回到最初,仍存阻碍

观众逐渐向线上转移,但对电竞选手而言,向线上转移的过程似曾相似,又稍显陌生。

尽管赛事延期,但电竞选手的日常训练并没有停下来,线上训练成为常态。DYG电子竞技俱乐部和平精英分部的队员在2月3日就开始了线上训练。

教练孙斌超回忆,10多年前打电竞的时候,没有像现在这样固定的线下根据地,也没有面对面的交流,大家都是在网络上交流的。疫情仿佛让电竞赛训回到了最初的时候,“十几年前怎么训练,现在就怎么训练”。

从线下面对面地监督、指导,变成线上远程赛训,网络、沟通、监督都成了问题。“一切都回到了最初的时候,就是靠自觉。”

“网络是最大的问题。”孙斌超说。疫情使得队员分散在全国各地,有些队员家在农村、在偏远地区,不稳定的网络都不足以保证其正常发挥,更别说再打开直播让教练观看了。

另一个问题是沟通交流受阻。一方面,教练无法同时打开所有队员的直播间,监督其进行基础训练。另一方面,对比赛的复盘也面临着新的挑战。孙斌超举例,在和平精英游戏中,由于每个比赛角色的视角受限,队友并不能看到自己的操作。“在线下,你的队友可以随时看一眼你的电脑屏幕,从而第一时间了解到你看到的东西,现在大家只能通过语言交流,对语言沟通的要求会上升很大一个等级。”

除了老生常谈的网络与沟通,线上赛训存在一些更微妙的问题。在这种训练模式下,教练更难捕捉到选手在心态、情绪方面的变化。孙斌超说,这些细微变化都需要教练凭借经验去把握、去判断。“在线下的时候你直接就可以看出来,可以在第一时间去做调整。”

DYG俱乐部王者荣耀分部赛训总监黎洛也表示:“生活上的交流少了,团队同吃同住才更容易有凝聚力。”

除了赛训,俱乐部还有许多工作需要保持运营,一些俱乐部针对电竞行业的特殊性,制定了高效远程办公攻略。比如,SV电子竞技俱乐部将工作模块分为赛训、营运(直播及市场)、后勤(行政、财务、法务、商务等)三类,提出了建立早会晚汇报制度、营造工作仪式感、使用实用办公软件进行赛训复盘和工作协同等方法论。

线上赛制的短板:状态波动,效果降低

选手还未能完全适应线上训练,另一层面,选手如何正常发挥,为观众呈现精彩的比赛,是线上赛事面临的一个未知数。

此前,LCK(韩国英雄联盟职业联赛)率先采用选手线下比赛、观众线上观赛的比赛模式,没有了观众的加油助威声,比赛场馆安安静静。T1选手朴辰成(Teddy)在赛后表示:“感觉有点不真实……对我来说,在舞台上感受到粉丝的加油是很棒的体验,加油声越多越好。”

转型线上赛制后,选手将在俱乐部等熟悉的环境里进行比赛,比赛心理、状态都可能出现波动。KG电子竞技俱乐部绝地求生战队选手宁博凯就表示:“线上其实压力相对会少点。”

线上赛事面临的另一挑战是内容丰富度的降低。绚烂的灯光、极具穿透力的音效、排山倒海的加油呐喊……这些都构成了一场精彩赛事不可分割的一部分,丰富了赛事内容的叙述与呈现。

四川姑娘王大宝是电竞选手陈正正(Cat)的粉丝。自2018年成都成为KPL联盟西部主场后,只要Cat在成都有比赛,王大宝一场不落。“在现场你会有很多志同道合的人一起看,每次看比赛嗓子都会喊得沙哑。”她认为,现场观赛的氛围和参与感是线上比赛不可比拟的。

电竞从业者陈嵘认为,电竞是“共情经济”,大到场馆的设计装修、现场开赛仪式的整体策划,小到赛前宣传的海报设计、比赛间隙的采访,内容的丰富度给予了观众“精神上的巨幅认同感”。

王涵涵表示,如何用频繁的观众网络互动来代替以往人头攒动、心系比赛的观众现场反应,值得主办方思考。

电竞的前程:行业探索,政策帮扶

尽管线上联赛的效果还有待评估,疫情带来的冲击前所未有,但对于从业者而言,长路漫漫,与惊吓相伴相生的,往往是惊喜。

“整个行业还处于成长期,不开赛意味着停滞,这对整个产业尤其是赛事执行公司、俱乐部都会带来很大冲击。”KPL联盟主席张易加表示,尽早开赛,使选手能保障自己的竞技状态,俱乐部能减少损失,将2020年被疫情打乱的规划引入正轨。

面对大量赛事延期、战队无赛可打的现实,电竞行业也在积极探索新的内容表现形式,增加线上曝光度,维持粉丝热情。比如,在赛事延期的时间里,英雄联盟最先增加了线上内容《百大战役回顾》,重温经典对决;KPL “巅峰王者会”组织了三家冠军俱乐部进行线上对垒。

王涵涵认为,疫情在短期不可避免地对电竞产业发展造成了一定影响,但长期影响有限,行业整体发展向好。

19日,北京市委宣传部、市政府新闻办联合多部门召开新闻发布会,宣布市文化改革和发展领导小组办公室出台《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化企业健康发展的若干措施》,宣布北京将成为2020王者荣耀世界冠军杯总决赛举办地。这也是疫情后,首个地方政府针对电子竞技产业的恢复和发展提出指导性的政策,业内有观点认为,该政策为行业发展打了一剂“强心针”。

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